Critères essentiels d'évaluation de nouveaux produits

Sommaire

Si vous inventez un nouveau produit ou si vous envisagez d'en concevoir un que vous ajouterez à votre gamme actuelle de produits, il y a un certain nombre de critères essentiels dont il faut tenir compte quand vous évaluerez si cela est réaliste. Voici une liste d'éléments à ne pas négliger.

Éléments techniques

Fonction	Dans quelle gamme de paramètres votre produit fonctionnera-t-il dans sa conception actuelle ou prévue?
Production	Votre produit peut-il être fabriqué à un coût raisonnable et être rentable?

Éléments sociaux

Légalité	Votre produit est-il soumis à des lois qui limitent, restreignent, contrôlent, réglementent ou interdisent des éléments comme la production, la propriété, la distribution ou l'exploitation du produit?
Sécurité	Votre produit est-il dangereux, y compris quand il est utilisé comme il convient?
Environnement	Votre produit contribuera-t-il à la dégradation de nos ressources naturelles?
Qualité de vie	Votre produit générera-t-il un avantage net pour la société?

Éléments de commercialisation

Possibilités	Votre part du marché total vous permet-elle d'avoir des activités d'affaires viables?
Prix	Quel niveau de stabilité du prix peut-on raisonnablement attendre pour votre produit?
Pénétration	Y a-t-il des possibilités de revenus adéquats, dans un délai raisonnable, pour justifier les efforts nécessaires?
Caractère prévisible	L'évolution du marché sera-t-elle évidente en temps voulu pour permettre de prendre les bonnes décisions en matière de gestion?
Dépendance	La réussite de votre produit dépend-t-elle de la vente d'autres produits? La demande de votre produit diminuerait-elle si l'autre produit était retiré du marché?
Courbe de demande	La demande pour votre produit durera-t-elle assez longtemps pour vous permettre de réaliser un profit raisonnable?
Possibilités de développement	Votre produit peut-il aboutir à une famille de produits rentables pour vous?
Compatibilité	Votre produit est-il adapté aux modèles actuels de comportement et aux façons de faire les choses?
Apprentissage	Les clients peuvent-ils facilement apprendre à bien utiliser le produit?
Besoins	Votre produit résout-il un problème pressant ou comble-t-il un besoin urgent pour les clients?
Visibilité	Les avantages de votre produit sont-ils manifestes quand le client en entend parler?
Coûts de promotion	Les coûts de promotion de votre produit seront-ils raisonnables par rapport aux coûts de production?
Distribution	Votre produit s'intégrera-t-il facilement aux réseaux de distribution en place ou fera-t-il bande à part?

Éléments de risque d'affaires

Apparence	Comment le client juge-t-il l'apparence de votre produit par rapport aux autres produits disponibles?
Fonction	Votre produit fonctionne-t-il mieux que les autres?
Durabilité	Votre produit dure-t-il plus longtemps que les autres?
Service	Votre produit exige-t-il plus d'entretien courant que vos compétiteurs?
Prix	Votre produit offre-t-il un avantage financier?
Concurrence actuelle	La concurrence est-elle déjà féroce sur le marché?
Nouvelle concurrence	Pouvez-vous prévoir une nouvelle concurrence vive dans un avenir proche?
Protection	Vous paraît-il possible de protéger votre produit au moyen de brevets, de secrets commerciaux ou par d'autres moyens justifiés en termes commerciaux?
Étape de développement	Quels efforts additionnels faudra-t-il faire et quelles ressources faudra-t-il engager avant que votre produit ne soit commercialisable ou prêt à faire l'objet de licence?
Recherche et développement	Quel niveau et quelle complexité de recherche appliquée seront nécessaires pour soutenir votre produit sur le marché?
Étude de marché	Quelle est l'ampleur des efforts qui seront encore nécessaires pour parvenir à une définition du produit, de sa situation sur le marché, de son prix et de la promotion indispensable qui seront jugés acceptables par l'ensemble du circuit de commercialisation?
Investissement en commercialisation	Faudra-t-il un investissement encore plus important pour amener le produit sur le marché?
Période de récupération	Parviendrez-vous à récupérer votre investissement avant de parvenir au moment où la demande culminera?
Rentabilité	Y a-t-il des possibilités réelles de générer des profits suffisants pour que l'entreprise soit viable?

Commercialisation

Licence		Votre produit offre-t-il de meilleures possibilités ou des rendements plus élevés si vous encaissez des redevances ou des taxes de cession?
État actuel de l'entreprise		Votre produit peut-il être commercialisé comme il convient par votre entreprise dans son état actuel?
Nouvelle entreprise		Si votre produit était utilisé pour lancer une nouvelle entreprise, cela offrirait-il des avantages commerciaux?
Temps partiel		Pourriez-vous efficacement fabriquer et vendre votre produit à temps partiel?

Préparé par le gouvernement de la Saskatchewan
Traduit par le Secrétariat national, Entreprises Canada